Accueil
> Init News
> novembre 2011
> Les 100 premiers instituts d’étude marketing: le classement 2011
Pour la 11e année consécutive, Marketing Magazine publie le classement des 100 premiers instituts d’études selon leurs chiffres d’affaires HT France. INIT est à la 37ème place.
Les études satisfaction et relation clients ne sont qu'un créneau du marché des études marketing (10 à 20 % selon les sources).
Une reprise timide
Aucun institut du Top 10 n’est dans le rouge (en 2010, la moitié y était).
Les 50 premiers instituts représentent presque 90% du CA des 100 premiers.
Redémarrage des études ad hoc, essor du «on line» notamment du quali.
Alors qu’en 2009, ce sont les études ad hoc qui ont été le plus affectées par la crise, elles se portent mieux en 2010, selon les professionnels.
L’enquête européenne auprès des instituts, publiée en mars dernier par Research Now, met en exergue deux tendances : la réduction des budgets et la migration vers les méthodes on line. Dans le même temps, le Cati et le face à face devraient continuer à décliner dans un futur proche.
Le marché est tendu
La crise a accéléré le phénomène de dumping et, course au ROI oblige, la pression des services achats des annonceurs se fait plus prégnante. La concurrence s’élargit avec des agences de digital, les agences de marketing opérationnel, les sites web.
